AVA-ASAJA tilda los anuncios de Don Simón de “burla al consumidor y al citricultor” y exige que se retiren

El presidente de AVA-ASAJA, Cristóbal Aguado, ha des­crito como una “burla grotesca al consumidor y al productor” la campaña publicitaria ini­ciada recientemente por Don Simón para promocionar sus zumos de naranja. En los anun­cios televisivos que vienen apareciendo desde mediados de diciembre, la marca sugiere que sus jugos ‘recién exprimidos’ tienen más pro­­­piedades nu­tritivas que las na­­ranjas frescas.

Es más, la campaña vuelve a incidir en esta comparación al venir a con­cluir en un segundo spot que resulta más barato adquirir sus ‘tetabricks’ re­frigerados que comprar los cítricos di­rec­ta­mente en la frutería. “García Carrión ha consagrado una estrategia pro­vo­ca­dora basada en me­­dias ver­dades pero ahora ha llegado más lejos y parece aspirar al absurdo de competir, no con otras marcas de zumo, sino con las propias naranjas en fresco”, advierte Aguado quien lla­ma por este motivo a los consumidores al boicot contra esta marca. 

 

AVA-ASAJA recuerda en este sentido que, pese al mensaje deliberadamente ambi­guo y confuso lanzado por esta industria, los zumos directos a los que se alude en tales anun­cios –como todos los demás-  son sometidos a pasteurización para eliminar los posibles gér­­menes, por lo que necesitan conservarse bajo refrigeración. En cualquier estudio mí­ni­mamente riguroso se aclara que el proceso térmico aplicado a los cítricos altera sus cualidades nutritivas, cosa que no ocurre con las naranjas frescas que, independientemente de su fecha de re­co­lec­ción, conservan casi íntegramente tales cualidades.

 

 

 

“Sugerir o tratar de conducir a en­ga­ño al com­parar las propiedades de los cítricos frescos y su zumo natural con los jugos in­dustriales es incluso ofen­sivo para la inteligencia de los consumidores”, señala el presidente de esta organización agraria. Ni siquiera es ajustado el describir a este producto como “recién exprimido” –como se re­mar­ca en sen­dos anuncios- porque por éste se entiende el que es ob­te­ni­do para consumirlo en el ac­to, sin tra­ta­miento posterior alguno. 

 

Don Simón acumula, por otra parte, un denso currículum de campañas publicita­rias confusas, que han merecido la reprobación del Jurado de Autocontrol, la Asociación pa­ra la Autorregulación de la Comunicación Comercial que está integrada por las prin­cipales agen­cias de publicidad, anunciantes y medios de comunicación del país. Sin ir más lejos, en 2007 este organismo de arbitraje extrajudicial obligó a este sello a eliminar de sus anuncios la referencia a que sus jugos eran “cien por cien naturales”. AVA-ASAJA va a pre­sentar en breve una reclamación ante esta organización y ante el propio Ministerio de Sa­nidad y Con­su­mo instando a que se retire cuanto antes tan nociva e inoportuna campaña.

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